Žiniasklaida gali ir turi prisidėti prie atviros ir atsakingos visuomenės kūrimo, tačiau tam reikalingas socialinės atsakomybės suvokimas ir vertybinių nuostatų pokyčiai pačiose žiniasklaidos priemonėse – juk negali skleisti žinios, kuria pats netiki.
Šiuo klausimu sutapo didžiausio Lietuvoje naujienų portalo DELFI ir Žmogaus teisių stebėjimo instituto (ŽTSI) nuomonės. Taip DELFI ir ŽTSI tapo partneriais vykdant iniciatyvą, skirtą žmogaus teisių principų diegimui žiniasklaidos versle.
Ši iniciatyva – pirmasis bandymas diegti įmonių socialinės atsakomybės ir žmogaus teisių apsaugos principus žiniasklaidos versle Lietuvoje. Kodėl būtent žiniasklaidos versle? Žiniasklaidos įtaka visuomenei ne visuomet lengvai išmatuojama, tačiau dažnai ir „plika akimi“ matomas publikuojamų straipsnių poveikis auditorijai. Neretai komentarų po straipsniais erdvė tampa lengvai pasiekiama platforma nepakantumo ir patyčių sklaidai įvairių visuomenės grupių atžvilgiu.
Atrodo, jog nepakantumo kultūra vis stipriau įsišaknija viešojoje erdvėje ir visuomenės sąmonėje, pamažu tapdama socialine norma. Deja, žiniasklaidos priemonės nevengia „maitinti“ šios kultūros intensyvias skaitytojų reakcijas iššaukiančiomis publikacijomis – ignoruoti auditorijos „skonį“ žiniasklaidos verslui neracionalu.
Tačiau čia derėtų prisiminti ir platesnį žiniasklaidos vaidmenį – ugdydama savo auditoriją, žiniasklaida ugdo ir visuomenę, atlikdama jai skirtą socialinę misiją. Žiniasklaida kuria socialinius įvaizdžius – taip pat ir pažeidžiamų, socialiai jautrių visuomenės grupių. Būtent nuo žiniasklaidos priklausys, ar šios grupės ir toliau bus suvokiamos kaip grėsmė visuomenei ir stumiamos į socialinį užribį.
Iniciatyvos tikslai ir rezultatai
Taigi žiniasklaidos verslas jau savo esme yra „socialinis verslas“, telieka tik užtikrinti, kad iš šio verslo naudą gautų ir visuomenė. Šiuo tikslu ŽTSI surengė mokymus šešiasdešimčiai portalo DELFI darbuotojų: redaktorių, žurnalistų, fotografų. Mokymų metu jiems buvo suteikta galimybė sukurti DELFI kaip socialiai atsakingo naujienų portalo ateities viziją.
„Su kokiais iššūkiais susiduriame siekdami didesnės socialinės atsakomybės? Kokie teigiami pokyčiai įvyko mūsų portale nuo jo įsikūrimo? Kokį ateities skaitytoją norime išsiugdyti? Kaip mes tą galime padaryti?„ – šiuos ir kitus klausimus kėlė mokymų dalyviai. Interaktyvius, world cafe diskusijų metodu vykusius mokymus vedė verslo konsultantas Rytis Juozapavičius, o konsultacijas žiniasklaidos etikos ir žmogaus teisių apsaugos klausimais teikė šių sričių ekspertai.
Mokymais buvo siekiama nubrėžti gaires DELFI vidinio etikos kodekso sukūrimui ir pritaikymui. Šiuo kodeksu DELFI komanda vadovausis tiek įmonės vidaus aplinkoje, tiek savo profesinėje veikloje.
Kaip jiems seksis socialinės atsakomybės principus pritaikyti praktiškai, kokie sunkumai iškyla, ką derėtų tobulinti – šia patirtimi DELFI darbuotojai galės pasidalinti gegužės mėnesį, antrojo mokymų ciklo metu. Vykdydama iniciatyvą DELFI taip pat taps pirmąja žiniasklaidos priemone Lietuvoje, prisijungusia prie Jungtinių Tautų Pasaulinio susitarimo (Global compact), vienijančio socialiai atsakingas organizacijas. O geri pavyzdžiai – užkrečiami.
Iniciatyvos partneriai: Žmogaus teisių stebėjimo instituto (ŽTSI) ir naujienų portalas DELFI.
Iniciatyvos laikotarpis: 2011 m. lapkričio – 2012 m. birželio mėnesiai.
Iniciatyva vykdoma įgyvendinant projektą „Vartai: įmonių socialinės ir aplinkosauginės inovacijos“. Projektą įgyvendina Jungtinių Tautų vystymo programa Lietuvoje kartu su Lietuvos verslo darbdavių konfederacija, Profesine sąjunga „Solidarumas“ ir Nevyriausybinių organizacijų informacijos ir paramos centru. Projektą finansuoja Europos socialinis fondas.
Skiltyje „Sociumas LT“ prasideda nevyriausybinių organizacijų (NVO) ir verslo partnerysčių rinkimai „Metų partnerystės“.
